Работает ли ещё SEO в России?

Современная поисковая экосистема России характеризуется сложной динамикой, где два ключевых игрока. Яндекс и Google предлагают принципиально разные условия и возможности для SEO-продвижения.

По данным Statcounter, ирландской компании, специализирующейся на веб-аналитике, на сентябрь 2025 года доля Яндекса в российском Интернете составляет 68,31%, а Google - 30,03%.

Тем не менее, высокая доля ботов в статистике Яндекса - серьезная проблема для аналитики. Официальная поддержка Яндекса признает, что различные роботы могут маскироваться под обычных пользователей. Это осложняет точную оценку реальной аудитории и поведенческих факторов. Накрутка поведенческого фактора в Яндексе - рабочая схема, во многих нишах это вынужденный риск и фактор попадания в топ. Такие алгоритмы Яндекса плодят огромное число ботов в запросах поисковика, искажая статистику как самого Яндекса, так и сайтов.

Накрутка поведенческих факторов в Google действительно стала экономически невыгодной. Стоимость таких манипуляций несравнимо выше, чем в Яндексе, а эффективность — значительно ниже благодаря совершенству алгоритмов. Это объясняет меньшую доля ботов в статистике Google и делает его трафик более качественным и целевым .

Попадание в топ-10 поисковой выдачи Яндекса больше не гарантирует высокой видимости. Динамические места, тематические блоки и другие форматы контекстной рекламы сокращают пространство органических результатов. Яндекс официально заявляет, что общее число органических результатов при этом не уменьшается , но практика показывает, что пользовательское внимание рассеивается между многочисленными элементами выдачи.

Доминирование крупных игроков в конкурентных нишах

• В товарной выдаче приоритет получают маркетплейсы.
• В медицинской тематике усиливается роль авторитетных порталов и сайтов с подтвержденной экспертизой, что соответствует мировым трендам E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Доверие) .

Взаимовлияние контекстной рекламы и органического ранжирования

Прямой связи между расходованием рекламного бюджета в Директе и позициями в органической выдаче официально не существует. Однако косвенное влияние очевидно: рекламные кампании генерируют поведенческие сигналы (CTR, время на сайте, глубина просмотра), которые учитываются алгоритмами ранжирования. Фактически, контекстная реклама становится источником ценных данных о релевантности страниц поисковым запросам.

Соединение контекстной рекламы с органической выдачей
Динамические места в Яндекс.Директ на поиске - новый вид рекламного размещения, запущенный в бета-режиме. Эти дополнительные позиции в поисковой выдаче позволяют получать дополнительные клики и конверсии из Директа, но для участия в аукционе Директа URL страницы должен быть отобран органическим ранжированием в топ-20 выдачи, что создает новые условия для взаимодействия SEO и контекстной рекламы.
https://yandex.ru/support/direct/ru/general/dynamic-places

Современным специалистам необходимо глубокое понимание не только поисковых запросов, но и всего пути клиента в интернете. Технология Polypromotion от компании ITF предполагает синхронизированное присутствие бренда в различных каналах трафика:

• Органический поиск — основа для привлечения целевого трафика
• Контекстная реклама — источник быстрых лидов и поведенческих сигналов
• Социальные сети — площадки для формирования лояльности и вовлечения
• Обзоры в СМИ и на тематических порталах — важный фактор для формирования E-E-A-T и авторитетности, а также попадания в AI-ответы.

• Смещение акцента с ключевых слов на смысл: алгоритмы "Королёв" и "Яти" от Яндекса и Search Generative Experience от Google анализируют содержание контента, а не просто наличие в нем ключевых фраз.
• Оптимизация для голосового поиска: с ростом популярности голосовых ассистентов (64 млн пользователей Алисы) необходимо адаптировать контент под разговорные запросы и вопросы.
• Техническое совершенство: скорость загрузки (не более 2-3 секунд), адаптивность под мобильные устройства и качество верстки остаются критически важными факторами ранжирования.

• Используйте симбиоз SEO и Директа. Включайте в кампании "Динамические места на поиске β" для увеличения видимости страниц, уже находящихся в топ-20 органической выдачи.
• Расширяйте семантическое ядро. Используйте большее число среднечастотных и низкочастотных запросов. Для этого изучайте, как именно потенциальные покупатели могут вас искать.
• Работайте над качеством сайта. Улучшайте пользовательский опыт, оптимизируйте метатеги, обеспечивайте корректное отображение на мобильных устройствах.
• Анализируйте реальную посещаемость. Используйте инструменты, фильтрующие бот-трафик в веб-аналитике (например, Привратник Антибот) и получения реальных данных о поведении пользователей.

• Делайте ставку на экспертность. Создавайте контент, соответствующий принципам E-E-A-T, с привлечением реальных специалистов.
• В Google по-прежнему нужны ссылки на сайт с авторитетных источников.
• Используйте микроразметку. Структурированные данные помогают поисковым системам лучше понимать контент и использовать его для генерации ответов.
• Оптимизируйте под локальный поиск. Для регионального бизнеса критически важны актуальные профили в Google My Business с полной информацией и отзывами.